La fotografía publicitaria es una forma de arte que combina la creatividad, la técnica y el conocimiento del mercado. Su objetivo es captar la atención de los consumidores y transmitir un mensaje que los motive a comprar un producto o servicio. Para lograrlo, los fotógrafos publicitarios deben estar al día con las tendencias que marcan el gusto y el interés de su público objetivo.
En este artículo, te presentamos cinco tendencias en fotografía publicitaria que se impondrán en el 2023 y que debes tener en cuenta si quieres crear campañas exitosas y originales.
1. Minimalismo: Menos es más
El minimalismo es una tendencia que se basa en la simplicidad, la elegancia y la claridad. Consiste en reducir al mínimo los elementos visuales y enfocarse en lo esencial. De esta forma, se logra un mayor impacto y se evita la distracción o el aburrimiento del espectador.
El minimalismo se adapta muy bien a la fotografía publicitaria, ya que permite resaltar el producto o el mensaje sin necesidad de recurrir a adornos o efectos innecesarios. Además, transmite una sensación de limpieza, orden y sofisticación que puede asociarse con valores positivos como la calidad, la eficiencia o el lujo.
Algunos ejemplos de fotografía publicitaria minimalista son los anuncios de Apple, que suelen mostrar sus productos sobre fondos blancos o negros, o los de Ikea, que utilizan colores neutros y espacios despejados para destacar sus muebles y accesorios.
2. Colores neón: Vibrantes y llamativos
Los colores neón son aquellos que tienen una alta saturación y luminosidad, como el rosa, el verde, el azul o el amarillo. Estos colores son muy atractivos y llamativos para el ojo humano, por lo que se usan para captar la atención y crear contrastes.
Los colores neón son ideales para la fotografía publicitaria de productos o servicios que quieren transmitir una imagen joven, moderna y divertida. También pueden usarse para crear un ambiente futurista, tecnológico o surrealista.
Algunos ejemplos de fotografía publicitaria con colores neón son los anuncios de Spotify, que combinan fondos oscuros con letras y figuras luminosas, o los de Nike, que usan estos colores para resaltar sus zapatillas deportivas.
3. Retratos auténticos: Humanos y reales
Los retratos auténticos son aquellos que muestran a las personas tal como son, sin filtros ni retoques. Estos retratos buscan reflejar la personalidad, las emociones y las historias de los protagonistas, así como su diversidad y su belleza natural.
Los retratos auténticos son una tendencia en la fotografía publicitaria que busca conectar con los consumidores a través de la empatía, la identificación y la confianza. Al mostrar a personas reales, se genera una mayor credibilidad y se rompen los estereotipos o los ideales inalcanzables.
Algunos ejemplos de fotografía publicitaria con retratos auténticos son los anuncios de Dove, que muestran a mujeres de diferentes edades, tallas y razas, o los de Coca-Cola, que retratan momentos cotidianos y felices de personas comunes.
La fotografía conceptual es aquella que va más allá de lo evidente y busca representar una idea, un concepto o un mensaje a través de imágenes simbólicas, metafóricas o abstractas. Esta fotografía requiere de mucha creatividad e imaginación por parte del fotógrafo y del espectador.
La fotografía conceptual es una tendencia en la fotografía publicitaria que busca sorprender, provocar y hacer pensar al público. Al usar imágenes inesperadas, originales o humorísticas, se logra generar un mayor recuerdo y una mayor diferenciación de la competencia.
Algunos ejemplos de fotografía publicitaria conceptual son los anuncios de Absolut Vodka, que juegan con la forma de su botella para crear escenas ingeniosas, o los de WWF, que usan animales para concienciar sobre el medio ambiente.
5. Fotografía cinemática: Historias y emociones
La fotografía cinemática es aquella que se inspira en el cine y que busca crear una atmósfera, una narrativa y una emoción a través de la imagen. Esta fotografía se caracteriza por el uso de la luz, el color, el encuadre, la perspectiva y los elementos escenográficos para recrear un estilo o un género cinematográfico.
La fotografía cinemática es una tendencia en la fotografía publicitaria que busca contar historias y transmitir emociones al público. Al usar imágenes que parecen sacadas de una película, se logra crear una mayor expectativa, una mayor implicación y una mayor identificación con el producto o el servicio.
Algunas ejemplos de fotografía publicitaria cinemática son los anuncios de Chanel, que recrean el glamour y el misterio del cine negro, o los de Volkswagen, que homenajean el cine de aventuras y de ciencia ficción.